“都市女性反而更看(kàn)重性價比，七成女性消費者會(huì)邀請(qǐng)朋友一起拼團購買”，中國婦女報(bào)•中國婦女網發布的《新電商平台上(shàng)的女性》數據報(bào)告顯示，在網上(shàng)，女性消費者逛街同樣喜歡叫上(shàng)朋友，93%的女性用(yòng)戶曾有主動分享商品給好(hǎo)友以共同拼團的行爲。
與此同時(shí)，近五成女性消費者，将性價比列爲購物的第一考慮因素，拼多多等“性價比”電商平台成爲了(le)她(tā)們的首選。
在很(hěn)長一段時(shí)間，女性“精打細算(suàn)積蓄未來(lái)”的特質曾被一些(xiē)男(nán)性片面曲解，而報(bào)告認爲，80後、90後女性事(shì)實上(shàng)已經是中國家庭購物決策的主導者，在新電商平台拼多多上(shàng)，90後女性更是已經成爲主力消費人群，占比超過五成。
報(bào)告認爲，精打細算(suàn)是一種對(duì)消費、對(duì)個人及家庭财務的理(lǐ)性控制，本質上(shàng)也(yě)是一種投資和(hé)财務規劃，而一二線城(chéng)市女性近年來(lái)更追求“性價比消費”，正告别盲目追求大(dà)名牌，而是追求“買得不貴，用(yòng)得實惠”。
報(bào)告認爲，随着90後新女性在職場和(hé)家庭成爲主力軍，女性獨立的思潮正在讓女性在各個方面發揮目的明(míng)确、考慮細緻、樂于互助的優勢。
據悉，該報(bào)告由中國婦女報(bào)、中國婦女網聯合拼多多新消費研究院共同發布，以平台5.36億消費者數據爲基礎，對(duì)全網女性消費者進行了(le)消費數據分析和(hé)問卷調研。
一線城(chéng)市女性看(kàn)重性價比
城(chéng)鄉(xiāng)女性消費差别正在消失
調研顯示，女性消費者中有48%的人購物主要考慮因素爲“性價比”，當把範圍縮小(xiǎo)到(dào)一線城(chéng)市女性消費者時(shí)，這(zhè)一比例上(shàng)升到(dào)了(le)54%。
報(bào)告認爲，女性消費者對(duì)自(zì)己的購物行爲有着清醒的區(qū)分。對(duì)于剛需性購物，目的非常明(míng)确，無論是國内品牌，還是外(wài)國品牌，要求的第一位都是物有所值、産品品質好(hǎo)。另一方面，對(duì)于偶然性購物，預期就是“低(dī)價買開(kāi)心”。
▲ 該報(bào)告顯示，新電商平台上(shàng)，五成女性消費者購物的主要考慮因素爲“性價比”。在所有地區(qū)女性消費者中，一線城(chéng)市女性消費者最在意“性價比”。
移動互聯網的普及讓商品信息變得透明(míng)通暢，女性消費者的消費購物也(yě)更加理(lǐ)性，特别是一線城(chéng)市女性消費者從(cóng)盲目追求名牌、奢侈品，過渡到(dào)了(le)關注商品本身的價值和(hé)價格。
這(zhè)樣的需求與新電商追求的“持續平價有好(hǎo)貨”的模式高(gāo)度契合。
與此同時(shí)，承擔了(le)更多家庭、社會(huì)職責的一線城(chéng)市女性消費者往往時(shí)間有限，随着平價水(shuǐ)果蔬菜在新電商平台實現(xiàn)穩定供應，她(tā)們也(yě)将日常生活的采買轉移到(dào)新電商平台。
▲ 在各個地區(qū)，美(měi)妝個護、日用(yòng)百貨類的商品都是女性消費者的最愛。
值得一提的是，在新電商時(shí)代，由于購物渠道(dào)和(hé)購物方式逐漸趨同，城(chéng)鄉(xiāng)女性的消費觀念、消費習慣的差異也(yě)正在減小(xiǎo)。
從(cóng)調研中可以發現(xiàn)，現(xiàn)在不論女性消費者身在哪裏，都共享對(duì)水(shuǐ)果蔬菜、美(měi)妝個護、日用(yòng)百貨商品的愛。特别是新電商平台平價優質的化妝品供應增多，進一步帶動了(le)三四線城(chéng)市女性的“悅己”消費。
九成女性曾跟朋友一起拼
90後女性消費者“不花(huā)冤枉錢(qián)”
報(bào)告也(yě)發現(xiàn)，移動互聯網時(shí)代的女性消費者更願意與熟識的好(hǎo)友“拼團購物”。數據顯示，93%的女性用(yòng)戶曾有主動分享商品給好(hǎo)友以共同拼團的行爲。
中國電子商務20年的發展，讓電商平台成爲名副其實的“萬貨商城(chéng)”。現(xiàn)在，新的電商模式，不僅僅承載了(le)女性消費者的購物需求，也(yě)需要滿足消費者社交、分享相關的需求。
▲即使在忙碌的一線城(chéng)市，也(yě)有四成女性消費者會(huì)在線上(shàng)跟朋友一起拼單購物。
對(duì)商品的讨論能(néng)夠成爲消費者間聯系感情的手段，共同購買也(yě)能(néng)促進感情的提升，即使是在忙碌的一線城(chéng)市，也(yě)有四成的女性消費者會(huì)邀請(qǐng)好(hǎo)友一起“雲逛街”——拼單購物。
另外(wài)，報(bào)告也(yě)注意到(dào)，近年來(lái)，随着90後走入職場實現(xiàn)經濟獨立，90後女性消費者也(yě)成爲了(le)新電商平台消費購物的主力人群，占比超過五成。
相比前人，這(zhè)部分女性一方面更加獨立，也(yě)更注重自(zì)己的需求，有着很(hěn)強的“悅己”消費觀念;另一方面，90後女性從(cóng)小(xiǎo)就有“打折季”“商家優惠券”等概念，不論是買喜愛的包包，還是買幾元錢(qián)的水(shuǐ)果，都有着清晰的目标考慮和(hé)不花(huā)冤枉錢(qián)的計(jì)算(suàn)。
因此，90後年輕女性消費者購買的商品主要集中在美(měi)妝個護、日用(yòng)百貨、食品零食、鞋服女裝等類目。她(tā)們也(yě)是拼多多“百億補貼”活動下(xià)商品購買的主力軍，占到(dào)該入口女性全部用(yòng)戶的67%。
值得一提的是，報(bào)告指出，在新電商平台90後女性店(diàn)鋪主占到(dào)了(le)全平台女性店(diàn)鋪主的35%，并保持着高(gāo)速的增長。這(zhè)也(yě)說明(míng)，90後女性消費者不僅在新電商上(shàng)平台明(míng)智消費，也(yě)存在依托新電商平台創造事(shì)業的其他(tā)可能(néng)。
新女性成家庭消費決策主導者
報(bào)告呼籲重視(shì)女性隐性付出
數據顯示，在拼多多平台的活躍消費者中，65.3%爲女性。報(bào)告認爲，這(zhè)一數據意味着女性仍然是家庭消費的主力軍，是家庭購物決策的主導者。
80後女性的購物清單對(duì)此有明(míng)顯體現(xiàn)，80後女性購買的商品集中在了(le)水(shuǐ)果蔬菜、日用(yòng)百貨、母嬰玩(wán)具、家居家紡等類目。她(tā)們處于家庭與事(shì)業的黃金(jīn)上(shàng)升期，承擔着女人、妻子、母親、員工(gōng)的多重角色，她(tā)們除了(le)關注自(zì)身健康、泛娛樂休閑外(wài)，還需要照顧、平衡全家人的需要。
▲ 從(cóng)80後女性消費者(30-40歲)的購物清單可以看(kàn)出，她(tā)們在照顧全家人的需要。
這(zhè)也(yě)意味着相比男(nán)性，女性在家庭消費、投資等财務工(gōng)作(zuò)上(shàng)承擔了(le)更多的責任。像拼多多一樣的新電商平台，也(yě)滿足了(le)獨立新女性在“性價比”上(shàng)的需求。
“女性的精打細算(suàn)是一種對(duì)消費、對(duì)個人及家庭财務的理(lǐ)性控制”，報(bào)告認爲，其本質上(shàng)是一種投資和(hé)财務規劃，需要大(dà)量的精力和(hé)腦(nǎo)力投入，因而報(bào)告最後呼籲，公衆應當重視(shì)女性在家庭維護工(gōng)作(zuò)上(shàng)的付出。
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